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有理论有创意论文娱产业布局这家公司有点“任

来源:未知 时间:2019-03-12 06:36

  1月13日,由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办,中国传媒大学IP跨界传播研究中心、中国广告协会软IP分会共同承办的在中国传媒大学成功召开。这次大会覆盖IP全产业各个相关领域,是一场涉及多方网络与传媒集团的跨界“大讨论”,行业内多家互联网、影视公司悉数到场,对中国IP产业未来的发展进行了热烈的交流与讨论。

  中国的IP产业正经历一个沉淀、积累、融合、再造的过程。随着大环境的变化,IP在火爆的同时,与此相关的政策制定问题、版权法律问题、行业监管问题、文艺创作问题、社会责任问题等等也浮出水面,中国软IP大会正是基于这样的市场环境,出于对 IP热的冷思考,呼吁行业共同构建一个和谐、良性的发展环境,推动中国IP产业走向规范、稳定的发展。

  首届中国软IP大会吸引了大量影视行业的优秀企业,包括视频网站巨头爱奇艺,影视行业相关公司华策影视、慈文传媒、中文在线、咪咕文化、灵河文化、万达新媒诚品等,聚集了众多业界人士、专家学者。对于这一活动,这些从业相当重视,并且认可这一大会的创办意义。此外,不乏像任性文化这般新兴企业也受到了与会邀请,旗下作品更是获得了软IP大会的密切关注,作为一支新生力量,为行业带来活力与创意。

  在中国软IP大会圆桌论坛——IP运营与投资这一环节中,任性文化CEO王一栩与多位影视行业从业者参与了讨论。任性文化创立于2015年,CEO王一栩年轻、敢想敢做,对当下蓬勃发展的IP与影视行业也有着自己独特的见地。在他看来,IP的开发是动态的,源头IP在计划进行全产业链开发的时候,随着社会环境、价值观的变化,IP 的二次创作都会发生变化,同时在不同团队的创作下,IP也会呈现出不同的价值和审美,而大数据则能为创作者提供参考。

  IP生命周期管理、粉丝经济研究正是任性文化的两大核心业务,公司希望,通过对IP运营和数据研究的精耕,打通文化娱乐产业上下游的链条,成为一家背靠大数据库,覆盖IP开发、影视创作等全产业链的综合性文化产业机构。基于这两大业务核心,任性文化推出了不少优秀产品。

  早于2015年,任性文化旗下上海星盘数据科技有限公司建立了多套与IP、影视相关的数据库,针对近12000位明星偶像、5000位运动员以及4000位网络红人的全网粉丝社群的大数据进行监控与分析,通过数值计算后生成二维坐标图,形成《星盘·明星偶像圈地榜》。该星盘既可作为影视行业人士选角及规划路线的参考,也可作为广大粉丝的一份读物,在业内和粉丝群体中拥有极高的影响力。

  而作为一家对IP运营有着长远战略规划的公司,任性文化对IP的开发从源头开始。据悉,公司与风弄、九鹭非香、笙离、未再、桃桃一轮、简暗等一线女性作家展开深度合作,储备了包括《仙剑奇侠传幻璃镜》、《苍兰诀》、《边缘少年》、《幻想三国志》在内的优秀的系列型IP;自主开发《男神不追球》、《ICU48小时》、《晨阳》、《恋爱地图上海篇》等多个系列剧集;并参与投资《爱国者》、《长河落日》、《如果可以,绝不爱你》、《我曾爱过你,想起就心酸》等多部剧集。题材上涉猎范围广,主打女性向、年轻化、青春态,为青年观众市场提供最符合潮流、最贴近他们喜好的优质作品。

  此外,任性文化也注重同头部游戏公司建立深度合作关系,令产业链条进一步得到延伸,建立完整的、高质量的文化娱乐内容生态。当下,发挥数据分析与粉丝经济研究的优势,成为女性向内容的最佳运营平台是任性文化的中期目标。

  中国软IP大会中,任性文化深度合作的IP《仙剑奇侠传幻璃镜》上榜“IP年度文化贡献榜”,同时,《仙剑奇侠传幻璃镜》与《ICU48小时》两个项目得到了中国软IP大会的强烈推荐,并在现场进行了项目的签约合作仪式,成功在IP创造者与IP内容的延展传播者之间架起合作的桥梁。

  《仙剑奇侠传幻璃镜》是以游戏为源头,全版权开发运营,进行IP全产业链布局的项目。原游戏自2017年4月上线以来,畅销两岸,受到了广大游戏爱好者的热烈追捧,百度搜索结果约113万个,百度贴吧关注用户9万人,累积发帖25万,得到了相当大的关注。

  《仙剑》系列IP直至今日已有20多年历史,情怀与影响力从70后覆盖至00后,热度长久不衰,百度指数长期维持在五位数以上,系列电视剧更是引领了一代仙侠剧风潮。而《仙剑奇侠传幻璃镜》将在承接精美剧情的基础上,迎合新生代的审美,让《仙剑》系列IP向年轻化辐射,将口碑延续到底。

  《ICU48小时》将由晋江超人气作家笙离打造小说。笙离笔下的作品多讲述医生们的故事,由于作者主攻临床和病理研究,且文风治愈,因而被誉为“医科言情第一人”,集知名度与美誉度于一身。《ICU48小时》将首次聚焦到医院中死亡率最高的科室——ICU,并区别于一般医疗题材,从“病人和病人家属”的视角去观察人们在面对生死之际做出的选择,探讨如何对生命对最好的告别,由此引起社会的关注和讨论。

  影视剧创作需要创新,更需要责任。《仙剑奇侠传幻璃镜》试图打造仙剑系列首部以强情节强悬疑为观感的超级剧集,《ICU48小时》则以医疗纪实第一IP为目的挖掘生命的力量与人性的光辉,可以说,任性文化已经充分领悟到了自己的使命,无论是创造力还是责任感都在作品身上都得到了充分的体现。对于文化娱乐内容、产品的打造,任性文化不追逐市场,而是靠自己的判断辨别市场趋势,以大数据为支撑,摆出自己的“任性”态度,打造自己的“任性文化”。

  资源与数据是任性文化的利器,专业与自信是任性文化的品格,展露锋芒的它依靠自己的市场判断与潮流感知,在遵循文创股则的前提下尽所能地发挥自己的创造力,为大众带去有价值、有意义的潮流内容,以此探寻自己长远的发展道路,一言以蔽之,面对日新月异的市场,它已经准备好了。

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